央视广告招标：汇源3.4亿拿下星光大道 国美投下4亿

织田信长

11月18日上午8点18分，第19个央视黄金资源广告招标竞购大会在梅地亚中心正式开幕，在13个小时的竞标拉力赛中，251家企业参加招标，贡献了158.8134亿元的预售总额，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.388 % 。排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。所有重金参与明年广告招标的企业似乎都认识到了这样一种现实——当我们从“制造大国”转向“品牌大国”，从“数量经济”转向“价值经济”的过程中，谁在“广告大战”中胜出，谁就有可能实现“弯道超车”。8点：汇源首标3.4亿拿下“星光大道”食品饮料行业表现抢眼在昨天早上刚开始的首轮招标中，首个暗标《星光大道(超级版)》独家冠名权被861号企业以3.399亿元中标，引起竞标场与媒体的集体震动。事后揭晓，861号企业正是来自北京的果汁饮料企业汇源果汁[2.47 0.41%]。据汇源果汁党委书记赵金林事后向媒体透露，“中国好声音招标的时候我也去了，我最后是举牌到1.99亿元，当然有个比较，中国好声音2个亿，从这个价值来讲，星光大道3个亿不算多，不算高。”赵金林表示，2012年大家生活节奏太快，很多的压抑需要释放，2013年春节之后，中国会进入新的更快速的发展期，而汇源也将马上跨入21周年，在可口可乐并购汇源失败以后，汇源非常有信心在21周年打造成全产业的健康集团。央视方面表示，2013年的招标，食品饮料行业表现非常抢眼，除了伊利、蒙牛、汇源、双汇等食品饮料巨头投放继续平稳增长之外，银鹭、健力宝[3.28 0.00%]也重返招标。此外，大连上品堂海参等高端食品品牌开始走向央视荧屏，总体反映出消费升级的大趋势。12点：国美首次参与就投了4亿电子商务竞争白热化昨天招标现场接近中午时分，喜出望外的国美电器[0.81 0.00%]副总裁何阳青在招标现场对媒体公布，第一次参与央视黄金资源招标的国美电器共投了超过4亿元，并以单价2.1亿拿下新闻联播前准点报时标段，将此前一直盘踞在此的白酒企业斩落马下。刚刚过去的双11网购狂欢节，支付宝总销售额达到了191亿元，是去年的三倍多。电商风生水起，竞争的日趋激烈让传统家电卖场倍感压力，为此，传统卖场控股的电商与老牌电商展开了正面竞争。据悉，京东商城、苏宁易购、国美库巴全部参加了11月18日现场招标竞购，而配合Win8上市，微软2013年也开始参与投标。面对记者提出国美如何看待“电商大战”时，何阳青表示，“此前进行的电商大战，国美商城是被动参与，被有关部门批评了”。他表示，虽然网上购物是今后的趋势，但电子商务今后一定要依靠线下提供的物流、售后与信息服务，只有线上线下都要强，才能打造可持续可盈利的电子商务模式。此外，何阳青透露，到2013年，国美将把“国美网上商城”改成“国美在线”，而国美旗下的库巴网还将独立运营。14点：巨人继续打“恶俗”牌“打造品牌就是不断地重复”下午2点左右，巨人投资副总裁程晨走出竞标场，来到媒体采访区，向外界透露他们今年的成绩，“截至目前，我们已经投了1.7亿元至1.8亿元，我们的牌号是688”。这个曾经透露“巨人广告不进十大恶俗广告就会被扣60%奖金”的央视招标现场的“红人”，今年还跟白岩松、崔永元等央视名嘴们共同说起了相声，十分有“人缘”。每一年的央视招标，巨人集团几乎是雷打不动地参与，而巨人老板史玉柱则每每坐在竞标场最前排，而程晨就是他的助手。据程晨透露，今年巨人集团准备投放的脑白金广告依然会采用卡通的形式，只不过卡通人物的衣服会更劲爆，“打造品牌就是不断地重复”。对于已经涉猎金融、网游与保健品的巨人，媒体非常关心明年史玉柱是否会进入新的投资领域。对此，程晨表示，明年史玉柱将继续专注这三个领域，尽可能在这三个领域里面能够做到领先的位置，“我们还希望其他竞争对手能够来跟我们一起来唱对台戏，我们细细数来，这几年来，长期在央视投放保健品广告的只有我们一家。”19点：剑南春叫板茅台成功6.08亿抢到“整点报时”四个时段晚上7点半左右，梅地亚新闻中心的不少媒体记者由于报纸截稿而陆续撤出，此时，招标现场的一场明标竞赛将“战事”引向高潮。在“整点新闻报时组合广告明标竞投”第一个标段的竞争中，936号与989号进行了长达数轮的竞争。936号一次性从6000多万元直接提高至8000万元后，每次989号加价200万元，936便直接提价1000万元，此后两家你200万，我1000万地轮番加价，直到936号将价格推至1.8亿元，989号终于不再加价，拍卖师兴奋地落槌了。记者获悉，936号为著名酒企剑南春，而989号则是白酒老大茅台。最后，整点新闻报时组合六个时段的中标价为1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元，总计8.7亿元。其中剑南春是最大“赢家”，以6.08亿元抢到了四个时段。另外两个时段被茅台和汾酒获得。